Narrativa política
Marco, relato, atributos, contrastes y consistencia del posicionamiento.
↗STORYTELLING · NARRATIVA POLÍTICA
Storytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia
Storytelling político no significa inventar una historia atractiva. Una narrativa ordena el universo de sentido de una campaña; las historias son unidades concretas que permiten expresar ese universo en situaciones, formatos y experiencias distintas.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
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ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
La narrativa funciona como traducción comunicacional de la estrategia. Define qué papel ocupa el liderazgo, qué cambio propone, qué tensión intenta resolver y qué valores sostienen la dirección de la campaña.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
NARRATIVA
La historia debe responder a una estrategia, no al revés.
Un relato puede emocionar y captar atención, pero pierde valor si contradice el posicionamiento o si cada contenido cuenta una campaña diferente. La consistencia se construye acumulando historias que expanden una misma narrativa central.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Discurso & vocería
Mensajes, talking points, entrevistas, media training y preparación.
↗Agenda
Temas, oportunidades, tiempos, reacción y capacidad de instalar conversación.
↗Ecosistema de medios
Prensa, redes, digital, pauta y coordinación entre canales.
↗Contenido
Piezas, formatos, series editoriales y adaptación por audiencia.
↗Monitoreo
Escucha, reputación, riesgos, conversación y aprendizaje continuo.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
La narrativa es el marco
Define protagonistas, conflicto, propósito, valores, escenarios y reglas de coherencia. No tiene que empezar y terminar en una sola pieza.
Las historias son episodios
Una historia concreta tiene una secuencia y puede expresar una parte de la narrativa. Distintas historias pueden convivir si pertenecen al mismo universo estratégico.
Contar con intención comunicacional
El storytelling utiliza una historia para transmitir una idea y facilitar atención, comprensión o recordación. Su eficacia depende de que la historia sea coherente con el liderazgo y con la propuesta política.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Qué es el storytelling político?+
Es el uso deliberado de historias para expresar ideas, valores o conflictos de una estrategia política de forma comprensible y memorable.
¿Narrativa política y storytelling son lo mismo?+
No. La narrativa es el universo general de sentido; el storytelling utiliza historias concretas dentro de ese universo.
¿Una buena historia puede reemplazar una estrategia?+
No. Una historia llamativa pero desconectada del diagnóstico y del posicionamiento puede generar atención sin construir una identidad política consistente.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
serviceEstrategia de campañas electorales: investigación, mensaje, territorio y seguimiento↗serviceEstrategia electoral: del diagnóstico a la dirección de campaña↗serviceEstrategia política: leer el escenario, elegir una posición y sostenerla↗serviceMarketing político: investigación, posicionamiento y estrategia aplicada↗serviceEstrategia territorial electoral: convertir el mapa en capacidad de campaña↗informationalCómo organizar una campaña electoral: estructura, roles y toma de decisiones↗
Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalMarketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗informationalMensaje de campaña electoral: de la estrategia a una comunicación coherente↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
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