Posicionamiento
Qué idea expresa el proyecto, qué atributos sostiene y dónde aparece la diferencia entre intención y percepción pública observable.
EnfoquePOR ALFONSO RECASENS
Auditoría de comunicación política
Antes de comunicar más,
mirá mejor.
Una mirada externa sobre tu mensaje, tus canales y tu posicionamiento. Para reconocer qué funciona, qué confunde y qué conviene corregir primero.
Solicitar auditoríaDiagnóstico por proyecto · Alcance a medida
EL PUNTO DE PARTIDA
Tu comunicación puede estar activa y aun así no tener dirección.
Publicaciones constantes, una web que quedó atrás, mensajes distintos según el canal. La auditoría pone esas piezas en relación y las contrasta con el objetivo político del proyecto.
PARA QUIÉN
Para dirigentes, candidaturas y equipos que necesitan revisar su presencia pública, preparar una nueva etapa o tomar decisiones antes de aumentar la producción y la inversión.
ALCANCE DEL TRABAJO
Lo que ponemos
bajo la lupa.
Mensaje y narrativa
Consistencia del discurso, prioridades, tono, claridad de la propuesta y relación entre lo que se anuncia y lo que se muestra.
Canales y recorrido
Redes, sitio web, buscadores y puntos de contacto. Cómo se presenta la información y qué necesita hacer una persona para comprender o consultar.
Contenidos y operación
Formatos, frecuencia, accesibilidad, criterios de aprobación y coordinación del equipo. Métricas disponibles, leídas con su contexto.
DEL ANÁLISIS A LA ACCIÓN
Un trabajo que
queda en tus manos.
Entregables concretos para que el equipo pueda revisar, decidir y avanzar.
Definir el alcanceInforme de hallazgos
Evidencias y ejemplos concretos, organizados por canal y dimensión.
Matriz de prioridades
Qué corregir ahora, qué desarrollar después y qué necesita más información.
Hoja de ruta
Acciones sugeridas, responsables a definir y criterios de seguimiento.
Devolución estratégica
Una reunión para revisar conclusiones y convertirlas en decisiones.
MÉTODO DE TRABAJO
Del primer encuentro
al próximo paso.
Objetivos claros, información disponible y una propuesta ajustada a la capacidad de tu equipo.
- 01
Delimitar
Acordamos objetivo, canales, período y materiales a revisar.
- 02
Contrastar
Analizamos piezas, recorridos y datos disponibles contra el posicionamiento buscado.
- 03
Priorizar
Ordenamos los hallazgos por relevancia, urgencia y esfuerzo.
- 04
Resolver
Presentamos el diagnóstico y una secuencia de acciones para el equipo.
ANTES DE EMPEZAR
Preguntas
concretas.
¿Necesito entregar contraseñas?
No para la revisión pública. Si el alcance requiere métricas internas, podemos trabajar con exportaciones o accesos de lectura autorizados, sin compartir contraseñas.
¿Se revisan campañas publicitarias?
Podemos incluir una revisión de estructura, mensajes, destinos y resultados disponibles. La inversión en medios y la ejecución de cambios no están incluidas salvo acuerdo específico.
¿Cuánto demora y cuánto cuesta?
Depende del número de canales, el período, los materiales y la profundidad acordada. Antes de comenzar recibís una propuesta con entregables, plazos y honorarios.
¿Sirve si ya tengo agencia o equipo?
Sí. La auditoría aporta una lectura externa y prioridades compartidas para trabajar con quienes ya conocen la operación.
EL PRÓXIMO PASO
¿Tu comunicación representa el proyecto que querés construir?
Traé los enlaces de tus canales y el principal problema que necesitás resolver. La primera conversación sirve para definir el alcance de la auditoría.
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