Diagnóstico electoral
Escenario, fortalezas, debilidades, mapa de actores y condiciones de competencia.
↗MARKETING POLÍTICO
Marketing político: investigación, posicionamiento y estrategia aplicada
El marketing político combina investigación, posicionamiento, públicos, mensajes, canales y medición. Su valor aparece cuando esas herramientas responden a una estrategia política y no cuando se trata al candidato como si fuera un producto de consumo.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
✦✦✦✦✦✦
ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
Trabajo el marketing político como una capa aplicada de la estrategia: investigar el escenario, comprender públicos, definir una posición, construir una narrativa, distribuirla en los canales adecuados y medir qué señales produce.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
ENFOQUE
Primero estrategia; después herramientas.
La pauta, los contenidos, los eventos y las redes pueden amplificar una dirección, pero no reemplazan el diagnóstico. El punto de partida es saber qué problema político se intenta resolver y qué información permite evaluar si la ejecución mantiene coherencia.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Posicionamiento
Definición del lugar político a ocupar, públicos prioritarios y contraste.
↗Narrativa & mensaje
Relato, ejes, tono, discurso, agenda y consistencia entre canales.
↗Territorio
Priorización geográfica, organización, agenda, equipos y seguimiento de despliegue.
↗Campaña digital
Redes, contenidos, Meta/Google Ads, segmentación, performance y optimización.
↗War room & medición
Tableros, opinión pública, alertas, decisiones y correcciones de campaña.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
Marketing político no es “vender” un candidato
Es un conjunto de herramientas para investigar el escenario, comprender públicos, definir posicionamiento, ordenar una propuesta y evaluar cómo se distribuye y recibe. La estrategia política fija dirección; el marketing ayuda a convertirla en decisiones de públicos, canales, contenidos y medición.
Conocer antes de comunicar
Las percepciones, problemas, atributos y prioridades no deberían definirse únicamente desde el círculo interno. Cuantitativa, cualitativa, escucha y datos de comportamiento pueden aportar evidencias distintas y complementarias.
Del alcance al aprendizaje
Alcance, clics o reproducciones son señales parciales. Una lectura útil relaciona desempeño de canales con objetivos de posicionamiento, comprensión, conversación, contactos, territorio y evolución de indicadores relevantes.
PREGUNTAS RELACIONADAS
Guías específicas vinculadas con este tema.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Qué es el marketing político?+
Es la aplicación de investigación, posicionamiento, públicos, propuesta, canales y medición a un proyecto político. Tiene sentido cuando esas herramientas responden a una estrategia y no cuando intentan tratar al candidato como un producto de consumo.
¿Marketing político y comunicación política son lo mismo?+
No. Se superponen, pero el marketing pone más foco en investigación, posicionamiento, públicos, canales y medición; la comunicación abarca narrativa, discurso, agenda, medios, interacción y construcción de sentido público.
¿El marketing político es solamente publicidad?+
No. La publicidad es una herramienta de distribución. El marketing político también incluye investigación, definición de públicos, posicionamiento, contenidos, canales, recursos y evaluación.
¿Qué papel cumple la investigación?+
Ayuda a comprender escenario, percepciones, problemas y públicos antes de decidir mensajes o inversiones. También permite revisar hipótesis durante la campaña.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
serviceEstrategia de campañas electorales: investigación, mensaje, territorio y seguimiento↗serviceEstrategia electoral: del diagnóstico a la dirección de campaña↗serviceEstrategia política: leer el escenario, elegir una posición y sostenerla↗serviceEstrategia territorial electoral: convertir el mapa en capacidad de campaña↗informationalCómo organizar una campaña electoral: estructura, roles y toma de decisiones↗
Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalMarketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones↗informationalStorytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗informationalMensaje de campaña electoral: de la estrategia a una comunicación coherente↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
Solicitar una reunión ↗