Narrativa política
Marco, relato, atributos, contrastes y consistencia del posicionamiento.
↗MARKETING POLÍTICO · COMUNICACIÓN POLÍTICA
Marketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones
Marketing político y comunicación política se superponen, pero no son sinónimos. El marketing aporta metodologías para estudiar públicos, posicionar y medir; la comunicación organiza la relación pública entre liderazgos, mensajes, medios, ciudadanía y agenda.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
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ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
En la práctica trabajan juntos. Una campaña puede tener una estrategia política, un sistema de comunicación y herramientas de marketing operando sobre los mismos objetivos, siempre que cada capa tenga una función clara.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
RELACIÓN
Tres niveles que conviene no confundir.
Estrategia política: dirección y prioridades. Marketing político: investigación, posicionamiento, públicos, canales y medición. Comunicación política: narrativa, discurso, agenda, medios, interacción y coherencia pública.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Discurso & vocería
Mensajes, talking points, entrevistas, media training y preparación.
↗Agenda
Temas, oportunidades, tiempos, reacción y capacidad de instalar conversación.
↗Ecosistema de medios
Prensa, redes, digital, pauta y coordinación entre canales.
↗Contenido
Piezas, formatos, series editoriales y adaptación por audiencia.
↗Monitoreo
Escucha, reputación, riesgos, conversación y aprendizaje continuo.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
La dirección política está por encima de ambas herramientas
Antes de decidir campañas, contenidos o canales conviene definir objetivos, posicionamiento, restricciones y prioridades. Marketing y comunicación ejecutan partes diferentes de esa dirección.
Investigar, posicionar, distribuir y medir
Aporta herramientas para comprender públicos, organizar propuestas de valor político, elegir canales, asignar recursos y medir respuestas.
Construir relaciones, sentido y agenda
Ordena narrativa, discurso, vocería, medios, contenidos, interacción y coherencia pública. No todo problema comunicacional se resuelve con más pauta o segmentación.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Cuál es la principal diferencia entre marketing político y comunicación política?+
El marketing político aporta herramientas para investigar, posicionar, definir públicos, distribuir y medir; la comunicación política organiza narrativa, discurso, agenda, medios, interacción y coherencia pública.
¿Cuál de los dos viene primero?+
Ambos deben responder a una estrategia política previa. Sin objetivos y posicionamiento claros, las herramientas de marketing y comunicación tienden a trabajar de manera fragmentada.
¿La publicidad pertenece al marketing o a la comunicación política?+
Puede formar parte de ambos sistemas, pero por sí sola no constituye una estrategia. Es un medio para distribuir mensajes definidos previamente.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
serviceEstrategia de campañas electorales: investigación, mensaje, territorio y seguimiento↗serviceEstrategia electoral: del diagnóstico a la dirección de campaña↗serviceEstrategia política: leer el escenario, elegir una posición y sostenerla↗serviceMarketing político: investigación, posicionamiento y estrategia aplicada↗serviceEstrategia territorial electoral: convertir el mapa en capacidad de campaña↗informationalCómo organizar una campaña electoral: estructura, roles y toma de decisiones↗
Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalStorytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗informationalMensaje de campaña electoral: de la estrategia a una comunicación coherente↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
Solicitar una reunión ↗