Diseño de investigación
Objetivos, hipótesis, cuestionarios, muestras y variables relevantes.
↗SOCIAL LISTENING POLÍTICO
Social listening político: escuchar conversaciones digitales sin confundirlas con el electorado
El social listening político permite observar qué temas, actores y narrativas aparecen en conversaciones digitales. Es una fuente de señales; no una encuesta del electorado.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
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ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
La escucha social gana valor cuando se combina con investigación tradicional, contexto político y series temporales. Puede ayudar a detectar temas emergentes, cambios reputacionales o marcos discursivos que merecen una investigación adicional.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
INTERPRETACIÓN
Escuchar no es contar likes ni extrapolar redes a toda la sociedad.
Monitoreo y social listening no son exactamente lo mismo: el monitoreo detecta menciones y actividad; la escucha busca patrones, significados y evolución. En ambos casos hay que considerar bots, sesgos de plataforma y composición de las audiencias.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Encuestas
Medición cuantitativa, tracking, cruces, segmentos y series.
↗Investigación cualitativa
Entrevistas, grupos, escucha y comprensión de motivaciones.
↗Social listening
Temas, conversación, señales, percepción y actores digitales.
↗Segmentación
Perfiles de votantes, públicos persuadibles, bases y prioridades.
↗Traducción estratégica
Convertir resultados en decisiones de mensaje, territorio y campaña.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
Detectar menciones no es todavía interpretar
El monitoreo registra actividad. El social listening intenta comprender temas, marcos, actores, intensidad y cambios de conversación a partir de esa información.
Las plataformas tienen sesgos propios
Los usuarios activos, los algoritmos y la presencia de cuentas automatizadas condicionan lo que aparece. Por eso no conviene proyectar una conversación online como si fuera una muestra electoral.
La escucha gana valor cuando se cruza con otras fuentes
Encuestas, cualitativa, territorio e históricos pueden ayudar a validar o cuestionar lo que parece estar ocurriendo en redes.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Una encuesta define la estrategia?+
No por sí sola. Es una fuente de evidencia que debe combinarse con contexto, series, cualitativa, territorio y criterio político.
¿Qué conviene medir además de intención de voto?+
Imagen, atributos, prioridades, problemas, intensidad, conocimiento, rechazo, segmentos, agenda y capacidad de persuasión.
¿Se puede hacer tracking durante una campaña?+
Sí. Las series permiten detectar cambios y evaluar si una intervención coincide con movimientos en percepción, agenda o preferencia.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
serviceEstrategia de campañas electorales: investigación, mensaje, territorio y seguimiento↗serviceEstrategia electoral: del diagnóstico a la dirección de campaña↗serviceEstrategia política: leer el escenario, elegir una posición y sostenerla↗serviceMarketing político: investigación, posicionamiento y estrategia aplicada↗serviceEstrategia territorial electoral: convertir el mapa en capacidad de campaña↗informationalCómo organizar una campaña electoral: estructura, roles y toma de decisiones↗
Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalMarketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones↗informationalStorytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
Solicitar una reunión ↗