Arquitectura digital
Canales, objetivos, audiencias, contenidos y conversión política.
↗MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Marketing político digital: estrategia, contenidos, pauta y medición
La campaña digital necesita objetivos políticos claros. Redes, paid media y contenidos funcionan mejor cuando están conectados con audiencias, territorio, etapas de campaña y un sistema de medición.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
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ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
La lógica digital permite testear, segmentar y aprender más rápido, pero también puede empujar a optimizar métricas que no tienen valor político. El foco está en conectar performance con objetivos de campaña.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
PERFORMANCE
Pauta y contenidos con una hipótesis política detrás.
Trabajo sobre arquitectura de canales, segmentación, creatividad, pauta, embudos hacia conversación o registro, medición y redistribución de inversión según resultados.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Paid media
Meta Ads, Google Ads, YouTube y optimización por públicos y objetivos.
↗Narrativa en redes
Formatos, secuencias, vocería, identidad y adaptación por plataforma.
↗Segmentación
Públicos, territorios, intención, comportamiento y etapas de campaña.
↗Performance
KPIs, pruebas, atribución, aprendizaje y redistribución de inversión.
↗Automatización
Flujos, alertas, reporting y asistencia operativa para el equipo digital.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
Ya no existe un único medio dominante
Las audiencias se distribuyen entre plataformas, medios, mensajería, buscadores y territorio. Una estrategia digital necesita asignar objetivos distintos a cada canal en lugar de medirlos a todos con el mismo indicador.
El formato debe responder al canal y a la narrativa
El contenido de campaña funciona mejor cuando parte de una idea central y se adapta a los códigos de cada plataforma. Adaptar no significa cambiar de posición en cada red.
Optimizar sin perder el objetivo político
Las pruebas y métricas sirven para aprender sobre formatos, distribución y atención. La optimización tiene sentido cuando sigue conectada con una hipótesis estratégica y no se reduce a perseguir la métrica más barata.
PREGUNTAS RELACIONADAS
Guías específicas vinculadas con este tema.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Qué plataformas se trabajan?+
Según la campaña: Meta, Instagram, Facebook, Google, YouTube, TikTok, WhatsApp, sitios y CRM, priorizando donde exista valor político.
¿La pauta digital reemplaza la estrategia?+
No. Amplifica una hipótesis; si el posicionamiento o el mensaje son débiles, invertir más puede amplificar el problema.
¿Cómo se mide una campaña digital política?+
Con indicadores de alcance y atención, pero también conversación, registros, contactos, segmentación, costo, aprendizaje creativo y relación con objetivos territoriales o electorales.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
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Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalMarketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones↗informationalStorytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
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