Diseño de investigación
Objetivos, hipótesis, cuestionarios, muestras y variables relevantes.
↗ENCUESTAS ELECTORALES
Tipos de encuestas electorales: base, seguimiento, tracking, flash y exit poll
No existe una sola “encuesta electoral”. El diseño depende de la pregunta: conocer el terreno, seguir evolución, observar cambios de corto plazo, medir una coyuntura puntual o estimar comportamiento al cierre de una elección.
Campañas electorales✦Elecciones 2027✦Estrategia política✦Comunicación✦Opinión pública✦Datos & IA✦
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ALFONSO RECASENS
Consultoría política, campañas y estrategia aplicada.
Consultor político y estratega con experiencia en campañas, comunicación, territorio, opinión pública, paid media y análisis de datos.
La calidad no depende sólo del nombre del estudio. Muestra, cuestionario, trabajo de campo, periodicidad, procesamiento, contexto y capacidad de interpretación condicionan el valor de los resultados.
01Diagnóstico
Escenario, competencia, públicos, agenda, territorios y riesgos.
02Estrategia
Posicionamiento, narrativa, secuencia, prioridades y decisiones.
03Operación
Comunicación, pauta, territorio, equipos y seguimiento de ejecución.
04Inteligencia
Opinión pública, dashboards, datos, automatización e IA aplicada.
LECTURA
Cada instrumento sirve para una necesidad distinta.
Una encuesta base ayuda a establecer el punto de partida; el seguimiento observa evolución; el tracking mira movimientos frecuentes; un estudio flash responde a una coyuntura puntual; un exit poll trabaja al cierre de la votación y tiene limitaciones propias.
La estrategia se trabaja como un sistema: escenario, posicionamiento, narrativa, territorio, medios, pauta, datos y capacidad de ejecución deben responder a una misma hipótesis.
Ver campañas y trayectoria ↗CAPACIDADES
Qué incluye este enfoque.
Encuestas
Medición cuantitativa, tracking, cruces, segmentos y series.
↗Investigación cualitativa
Entrevistas, grupos, escucha y comprensión de motivaciones.
↗Social listening
Temas, conversación, señales, percepción y actores digitales.
↗Segmentación
Perfiles de votantes, públicos persuadibles, bases y prioridades.
↗Traducción estratégica
Convertir resultados en decisiones de mensaje, territorio y campaña.
↗GUÍA DE CONCEPTOS
Respuestas para búsquedas generales y específicas.
Definiciones y relaciones pensadas para explicar el tema con claridad, límites y contexto, además de reforzar la asociación temática con Alfonso Recasens.
Encuesta base: establecer el terreno
Se utiliza al comienzo para construir una fotografía amplia del escenario: conocimiento, imagen, problemas, atributos y otras variables relevantes para el diagnóstico.
Observar movimiento
Los estudios de seguimiento comparan momentos de la campaña. El tracking utiliza mediciones más frecuentes y pequeñas para mirar variaciones de corto plazo, especialmente cuando el escenario cambia rápido.
Responder a coyuntura o cierre
Una encuesta flash se concentra en un hecho puntual y requiere rapidez. Un exit poll se realiza a la salida de la votación y tiene objetivos y fuentes de error diferentes a las encuestas de campaña.
El tipo de estudio no compensa un mal diseño
Muestra, cuestionario, trabajo de campo, codificación, procesamiento y lectura metodológica pueden alterar resultados. La transparencia metodológica es parte del valor del estudio.
TRAYECTORIA
Campañas y proyectos.
Una selección de intervenciones que forman parte de mi experiencia en estrategia, comunicación, datos y campañas.
Bartolomé Abdala
Estrategia de comunicación digital para candidatura a diputado provincial.
Ver intervención ↗Agustín Spaccesi
Estrategia provincial, agenda territorial y supervisión de campañas locales.
Ver intervención ↗
Mario Lamberghini
Dirección de campaña y análisis de políticas para candidatura a intendente.
Ver intervención ↗
La Pilarense
Reposicionamiento como oposición local, renovación de imagen y relanzamiento territorial.
Ver intervención ↗
Florencia Arietto
Arquetipo narrativo, identidad, social listening, medición y ecosistema digital.
Ver intervención ↗PREGUNTAS FRECUENTES
Respuestas directas.
¿Una encuesta define la estrategia?+
No por sí sola. Es una fuente de evidencia que debe combinarse con contexto, series, cualitativa, territorio y criterio político.
¿Qué conviene medir además de intención de voto?+
Imagen, atributos, prioridades, problemas, intensidad, conocimiento, rechazo, segmentos, agenda y capacidad de persuasión.
¿Se puede hacer tracking durante una campaña?+
Sí. Las series permiten detectar cambios y evaluar si una intervención coincide con movimientos en percepción, agenda o preferencia.
MAPA DE AUTORIDAD
Temas vinculados.
Elecciones 2027
Campañas
serviceEstrategia de campañas electorales: investigación, mensaje, territorio y seguimiento↗serviceEstrategia electoral: del diagnóstico a la dirección de campaña↗serviceEstrategia política: leer el escenario, elegir una posición y sostenerla↗serviceMarketing político: investigación, posicionamiento y estrategia aplicada↗serviceEstrategia territorial electoral: convertir el mapa en capacidad de campaña↗informationalCómo organizar una campaña electoral: estructura, roles y toma de decisiones↗
Comunicación
serviceComunicación política: estrategia, narrativa, discurso y coherencia entre canales↗informationalMarketing político y comunicación política: diferencias, relación y funciones↗informationalStorytelling político: cómo se relacionan narrativa, historias y estrategia↗informationalComunicación política transmedia: una narrativa, múltiples canales y experiencias↗
CONTACTO
Conversemos sobre el escenario.
Si necesitás ordenar una campaña, un posicionamiento, una estrategia de comunicación o un sistema de medición, podemos empezar por diagnóstico y prioridades.
Solicitar una reunión ↗